Prirodzený linkbuilding alebo ako májú vyzerať spätné odkazy

To, že získavanie spätných odkazov – „linkov“ je jedným zo základných pilierov dobrého umiestnenia vo vyhľadávaní isto vedia všetci, čo si tento článok naklikli. Bez linkbuildingu sa na konkurečnejšie frázy proste neuchytíte (resp. nie na popredných pozíciách). Google je ale fajnová fajnovka a nie všetko je mu po chuti. Ako má vyzerať čo najprirodzenejší linkbuilding som zhrnul v prvom zo série článkov na tému SEO, ktorej sa aktívne venujem.

• Najlepší spätný odkaz je
  • Príklad
• Ideálne spätné odkazy nie sú vždy ideálne
  • Rozmiestnenie odkazov
  • Obsahovo nerelevatné odkazy z webov s vysokým GTPR
• Follow vs. nofollow odkazy
  • Konkrétny príklad
• Domény s rovnakým majiteľom a serverom vs linkbuilding
  • Príklad

V zásade platí, že..

Najlepší spätný odkaz je

• zo stránky, ktorá je vysoko v SERPe
• anchor text (text odkazu) je hlavné kľúčové slovo
• odkaz sa nachádza na úvodnej stránke v texte (v contente)
• a čo najvyššie v zdrojovom kóde (resp. aj čo najvyššie z vizuálneho pohľadu).

Príklad – slovo „tetovanie“

• získame link zo stránky tetovanie.net (4. pozícia v google.sk)
• odkaz bude vypadať takto <a href="http://www.vasa-stranka-o-tetovani.sk/">tetovanie</a>
• odkaz bude umiestnený na začiatku textu, hneď pod nadpisom „Tetovanie – všetko o tetovaní“

Týmto spôsobom pre našu teoretickú stránku www.vasa-stranka-o-tetovani.sk získame hodnotný odkaz z vysoko postavenej stránky, odkaz bude z vysoko relevantného zdroja, jeho anchor sa bude presne zhodovať s tým, na čo optimalizujeme a bude umiestnený na najlepšom možnom mieste na webe (hlavná – indexová stránka má najvyšší rank a dôležitosť).

Toto je realita, ale…

Ideálne spätné odkazy nie sú vždy ideálne

Prestavte si, že by ste pre svoju stránku získavali iba takéto – ideálne spätné odkazy. A verte mi, že Google by čoskoro zbadal, o čo vám ide… Preto sa odkazy pri linkbuildingu rozmiestňujú na rozličné miesta a rozličné weby.

Rozmiestnenie odkazov

Ideálne je získavať väčšiu časť odkazov zo spomínanej ideálnej pozície, o niečo menej odkazov zo sidebaru (bočnej lišty), niečo z footeru (pätičky) a možno čosi aj z headeru (hlavičky). Je vhodné nechať niektoré linky side-wide (odkaz bude na každej podstránke odkazujúceho webu), niektoré non-site-wide (odkazuje iba z konkrétnej stránky).

Obsahovo nerelevatné odkazy z webov s vysokým GTPR

Z vlastnej skúsenosti viem potvrdiť, že aj odkaz z menej relevatného webu (iná tématika – zameranie) môže byť neskutočne užitočný. Ak získate odkaz z webu, ktorý má napr. GTRP 6/10, tento odkaz pomôže hlavne pri indexácii veľkého množstva podstránok vášho webu (veľký eshop, veľký katalóg, rozľahlé diskusné fórum a pod.). Spätné odkazy z webov s vysokým GTRP majú svoje opodstatnenie aj pri menšej resp. nulovej obsahovej relevancii. Ich prehnané množstvo však môže postrádať zmysel.

Follow vs. nofollow odkazy

Rád by som tejto tématike venoval samostatnú kapitolu tohoto článku, pretože si ju zaslúži.

Samozrejme všetci vieme, že najlepšie sú tzv. follow odkazy. Ich opakom sú odkazy s html atribútom nofollow (príklad <a href="http://www.vasa-stranka-o-tetovani.sk/" rel="nofollow">tetovanie</a>). Atribút nofollow je pre google označením, že tento odkaz nemá mať vplyv na pozície odkazovaného webu – nemá cezeň prúdiť „odkazová šťava“. Nofollow sa aktívne využíva v  komentároch blogov, diskusných fórach, na sociálnych sieťach (Facebook, Twitter), bookmarkových službách ale aj na takej Wikipédii. Tieto odkazy sa vo všeobecnosti získavajú jednoduchšie a preto sú rajom pre spamerov (teda okrem Wikipédii).

Z tohoto nám zatiaľ vyplýva, že je vhodné získavať len follow odkazy. Nie je to však celkom pravda…

Experti zo SEOmoz.org (pri testovaní na stovkách webov) dokázali, že nedostatok nofollow odkazov má negatívny vplyv na linkbuilding. Treba povedať, že prirodzené získavanie nofollow odkazov je normálnou, bežnou vecou. Vezmite si popularitu nejakého odkazu na sociálnych sieťach. Ak je niečo populárne na sociálnych sieťach, linkuje na to wikipédia, šíri sa to bookmarkovacími službami a ľudia na to odkazujú v komentároch pod blogmi – niečo na tom bude (a to vie aj Google) – napriek tomu, že sú to všetko nofollow odkazy.

Konkrétny príklad

Ako príklad môžem uviesť dobu, keď boli populárne iSerialy.sk (web, ktorý umožňoval sledovať veľké množstvo aktuálnych seriálov, vložených cez embed kódy). Na rozličných diskusných fórach (veľkých, malých, komerčných, nekomerčných atď.) sa často objavovali otázky typu – „kde si môžem pozrieť tento seriál“ a odpoveďou boli odkazy na stránky iSerialy.sk (či už hlavnú stránku, alebo podstránky konkrétnych seriálov). Drvivá väčšina týchto odkazov boli nofollow odkazy. Situácia sa opakovala aj na sociálnych sieťach a blogových komentároch. Len zlomok odkazov bol follow. (mimochodom toto je ideálny príklad linkbajtingu – niečo dostatočne zaujímavé na to, aby to priťahovalo pozornosť ľudí a – najužitočnejšia white SEO metóda odkazovania)

Web sa napriek tomu, za krátky čas, vyšvihol na prvé miesta vo vyhľadávaní na všetko, čo sa seriálov týkalo.

Nepodceňujte silu prirodzených nofollow odkazov.

Domény s rovnakým majiteľom a serverom vs linkbuilding

Príklad

Máte x webov podobnej tématiky a chcete toho faktu využiť, takže určíte jeden web ako hlavný a budete sa ho snažiť dostať hore pomocou odkazov z ostatných vašich webov. Domény máte registrované na rovnakého majiteľa (napr. vaše SK-NIC ID) a na jednom serveri (napr. súkromný dedikovaný, alebo virtuálny server).

Verte alebo nie, Google pozná aj toto (osobná skúsenosť) – vie (predpokladá), že weby patria tomu istému človeku. Predpokladá, že daný človek má jednoducho možnosť weby prelinkovať a teda jednoducho si prilepšiť. Tieto odkazy preto môžu (ale aj nemusia) byť (čiastočne) devalvované (znížená ich hodnota). Áno, je tu veľa hypotéz a domnienok, ale ak sa zaoberáte napr. tvorbou MFA (obsahové weby vytvorené za účelom zárobku z reklamy) a zameriavate sa na jedno odvetvie, táto problematika sa vás dotýka.

Suma sumárum

• odkazujte z rozličných častí webstránok
• odkazujte non-site-wide aj site-wide
• odkazujte follow aj nofollow
• odkazujte hlavne z obsahovo podobných webov
• minoritne odkazujte z webov s čo najvyšším GTRP (hlavne ak máte web s veľkým počtom podstránok)
• občas odkazujte z obrázkov (<a href="http://www.stranka.sk/"><img src="obrazok.jpg" alt="anchor" /></a>)
• odkazujte s URL ako anchorom – <a href="http://www.moja-stranka-o-tetovani.sk/">www.moja-stranka-o-tetovani.sk</a>
• neponáhľajte sa, prehnane veľký počet odkazov naraz môže byť pre Google podozrivý
• určite sa snažte získavať odkazy na (aspoň) pol roka resp. ideálne rok a neskôr ich (hlavne tie kvalitnejšie) predlžujte
• PR články na blogu sú fajn, ale ich počiatočný boost efekt sa stráca, keď článok „zapadne prachom“ v archíve blogu
• odkazujte z webov hostovaných (aj) na iných serveroch a vlastnených (aj) iným majiteľom

A hlavne – snažte sa vytvoriť obsah, na ktorý budú ľudia odkazovať sami – ktorí budú linkovať z vlastnej vôle, ktorý budú zdieľať na sociálnych sieťach, ktorý stojí za za to, že bude umiestnený na wikipédiu.

Tip a malá rada na záver – založte si účet na profi sociálnej sieti Linkedin. Odkazy z tohoto profilu sú follow a pri aktívnom účte si ich Google všimne.